(En sommerdag tok surfingen meg til det amerikanske forlagshuset Thomas Nelsons hjemmesider, og gjorde meg oppmerksom på et blogganmeldelse opplegg, hvor du får tilsendt en bok gratis mot at du anmelder den på bloggen din. For å få en ny bok, må du faktisk poste en anmeldelse. De følgende skriverier er resultatet av dette. Det ligger ingen forpliktelser til å mene positivt, så alt som måtte framkomme av ytringer står for min regning.)
Jeg innrømmer glatt at i det jeg begynte å bla i boken “The X and Y of buy” av Elizabeth Pace, måtte jeg klype meg litt i armen og spørre hva som var sinnstilstanden min når jeg valgt meg akkurat denne boken. Boken er skrevet med tanke på markedsføring, og har en grunnleggende tese: I stedet for å lære seg alle slags kompliserte modeller om forskjellige kundetyper, reaksjoner og mønstre, kan man gjøre livet langt enklere for seg selv ved å navigere ut fra to enkle parametere: Kvinne og mann. Paces enkle slutning er nemlig at måten vi opptrer på når vi skal anskaffe oss noe, eller når vi responderer på markedsføring eller lignende henvendelser, aller mest er styrt av hvilket kjønn vi tilhører.
Ikke bare det: Den viktigste måten å forstå menn og kvinners oppførsel på er å gå tilbake til det gamle mønsteret med mannen som jegeren, og kvinnen som den passer redet. Som menn vil vi være fokusert på å finne det ene objektet vi er på jakt etter, sørge for at det har god nok kvalitet og så slå til. Kvinner der i mot, bedriver multi-tasking mens de handler, vurderer fram og tilbake, og ser alle ting ut i fra en helhetsvurdering av hva som vil være bra for hennes omgivelser og rede.
Jeg har et ambivalent forhold til hvordan jeg skal forstå denne boken. Jeg kan ikke skjønne annet enn at den tråkker i alle salater som finnes vedrørende moderne kjønnsrolleforståelser (og forfatteren er for sikkerhets skyld kvinne). Ikke det at det er galt i seg selv, men jeg er generelt skeptisk til veldig forenklede og generaliserende uttalser om hvordan menn og kvinner er. Likevel – boka har – i rykk og napp blitt fortært på sengekanten, med tidvis høytlesing for Hildegunn, og det er ikke til å komme unna at det i perioder har vært hyppig gjenkjennende humring. Det ER jo noe i at mange av oss menn gjerne liker å få handelen unnagjort – og med litt andre parametre enn kvinner.
For å si det sånn: Du gidder ikke bestille denne boka på Amazon. Men hvis du skulle få en sjans til å høre Elizabeth Pace snakke om emnet i en halvtime ville jeg lånt et lite øre til det. Sånn for morro skyld.